Se você tem um negócio ou trabalha com comunicação, o livro Marketing na Era Digital, da Martha Gabriel é um resumão de muitos conceitos e mudanças da comunicação com as novas tecnologias. Separamos 03 motivos para você ler o livro Marketing na Era Digital:

1 – Visão macro das novas tecnologias – O livro toca em pontos fundamentais e apresenta desde os conceitos essenciais do marketing até a presença digital, fala de redes sociais, mobile, marketing, realidade aumentada, e-mail marketing, SEO, SEM, e tendências desse mercado.

2. Interação com Links – Durante a leitura você é convidado a complementar o estudo acessando links de consulta, centenas de exemplos e de fenômenos que acontecem no marketing digital. Você pode acessar manualmente ou usando a câmera do celular no QR code chegando direto até a página de destino.

3. Reflexão – O livro discute que o marketing digital é muito mais profundo do que é apresentado e feito na realidade. Ela questiona que profissionais de marketing não tem conhecimento de tecnologia e que profissionais de tecnologia não tem conhecimento de marketing, o que dificulta todo o processo, entre outras discussões importantes que você vai encontrar ao ler o livro.

Leia também: O que são Chatbots.

A tecnologia muda e junto com ela o comportamento e a forma de comunicar das pessoas. Nós somos seres ansiosos que temos milhares de informações e queremos respostas rápidas, sem deixar de lado a qualidade. É aí que entram os “bots”.

Mas o que são chatbots?

São sistemas de inteligência artificial que conversam automaticamente e interagem com um consumidor, através de texto. É uma simulação de conversa humana, que quando bem feito jamais é visto como algo automático pelo cliente. O objetivo deles são responder perguntas sem que as pessoas tenham a impressão de que estão conversando com um computador.

E como funciona?

São programadas respostas, com base no comportamento dos usuários, personalizadas com a linguagem e jeito de comunicar da marca, são feitas dentro de aplicativos como o “Messenger” do Facebook.

Ainda não se convenceu?

Imagine alguma situação, você receber um pedido, resolver uma dúvida, enviar um conteúdo personalizado e até finalizar uma compra de forma rápida e eficiente. O chatbot é um robô que, dependendo da configuração avançada, aprende a cada conversa como interagir cada vez melhor com as pessoas.

Os chatbots são o futuro do relacionamento com o consumidor, nós acreditamos nisso, e você?

Leia também: Você tem estratégia nos seus negócios?

É muito comum ouvirmos que nas redes sociais precisamos de estratégia, afinal, sem um plano o navio fica sem direção e não chegamos a lugar algum. Mas você já parou para se perguntar se o seu negócio tem uma estratégia bem definida?

Vamos ao conceito de estratégia: “Estratégia é um termo militar usado na descrição de arte do general. Refere-se ao plano do general para dispor e manobrar suas forças com o objetivo de derrotar um exército inimigo”, grande Richard Luecke.

Resumindo, não precisamos levar ao pé da letra, mas se você quer resultado, você precisa de estratégia, e para ter estratégia é preciso conhecer o mercado e os concorrentes, para a partir disso você tirar o melhor proveito de qualquer ação, inclusive nas redes sociais.

Agora vamos começar a misturar a sua estratégia com as redes sociais:

1.    Quem é o seu público-alvo?

Você sabe exatamente quem compra seu produto ou serviço?! Detalhes como: idade, gênero, localização, comportamento e outros, são imprescindíveis para que sua estratégia seja certeira e não só mais um monte de conteúdo sendo jogado ao vento. Imagina você usando uma linguagem super formal e o seu cliente ser estudantes que não interagem com esse tipo de comunicação.

2.    Já parou para analisar os concorrentes?

Nos próprios sites e redes sociais você encontra informações valiosas sobre como o seu concorrente atua no mercado, os objetivos e munições que ele tem para fazer com que o seu cliente troque você por ele, você vai deixar isso acontecer?! Reúna todas essas informações para ajudar na sua estratégia.

3.    Pense como o consumidor

Esse ponto parece bem simples, mas você já se colocou verdadeiramente no lugar do seu cliente? O seu produto ou serviço é o que você vende? Depois disso, você precisa alinhar com a expectativa do seu público, o conteúdo que você vai oferecer para ele. Nas redes sociais, se você falar só de você e querer só vender o tempo todo, seu cliente vai perder o interesse. Porque ele não compra todos os dias, aliás, ele não está no Facebook ou Instagram para comprar, ele quer dicas, quer conteúdo e valor, quer se relacionar com as marcas de forma simples e objetiva. E quando ele tem isso, ele chega no processo da compra sem nem ter procurado por aquele produto ou serviço naquele momento.

Seja estrategista, faça seu plano de ação para as redes sociais e não se esqueça que a criatividade é o que vai fazer o seu conteúdo se diferenciar do seu concorrente. E, qualquer coisa chama a gente! 

É muito comum vermos sorteios e promoções de diversos produtos nas redes sociais, principalmente no Facebook e Instagram. A questão é que você precisa entender alguns pontos antes de sair fazendo algo ILEGAL diante da Lei do Brasil e ILEGAL diante das Diretrizes do Facebook.

Vamos lá, primeiro um alerta, frequentemente pessoas compartilham promoções de carros de luxo, Iphones, entre outros. A maioria dessas páginas são perfis “falsos” que usam essas curtidas e compartilhamentos para fazer essa página crescer, sem nunca de fato sortear nada e depois mudam a página de nome para outros fins. A mesma coisa acontece no Instagram, nas promoções de marcar pessoas, postar prints e etc.

Não estou dizendo que toda promoção ou sorteio é falso, mas precisamos pensar se isso vale a pena para a sua página. Pontos a avaliar:

1.    Registro na Caixa - Qualquer sorteio feito no Brasil é ilegal se não for registrado na Caixa. Você deve acessar o site da Caixa, clique aqui, e entender tudo que é necessário para legalizar. Pois você pode ser multado. Sabemos que hoje não é necessário o órgão ver a ilegalidade, temos muitas pessoas na internet que denunciam, imagina o seu concorrente?!

2.    O Facebook pode excluir sua página – Isso mesmo! As diretrizes do Facebook não permitem que você faça promoções que obriguem o público a curtir e compartilhar. Você pode entender tudo o que pode e não pode no Facebook, acessando aqui.  Antigamente só se viam páginas grandes sendo banidas, por isso muita gente não se preocupava, mas agora está uma onda maior, bares, restaurantes, lojas. Pode ser o Facebook mesmo que viu o seu sorteio ou alguém que denunciou. Você perde sua página, toda a sua base de fãs. Obs: As diretrizes valem também para o Instagram.

Agora vamos ao que podemos fazer

Promoções são sempre bem-vindas e são ótimas para engajamento, mas será que vale a pena encher sua página de gente interessada em ganhar algo e que depois do sorteio ou descurte a página ou não interage com mais nenhuma publicação?

Muitos chegam até ali sem ser o seu público alvo, não são potenciais clientes. Você não precisa de curtidas, precisa de resultados.

Uma ação on-off resolveria a questão

Você pode criar uma promoção que seja realizada na sua loja física. Colocar um cupom de desconto no seu site, nas suas redes sociais, e os clientes que gostam da sua marca vão ir até a sua loja usar, ou até o seu e-commerce. Esse tipo de ação é legal e traz resultados efetivos. Esse foi só um exemplo, você tem mil possibilidades de engajar seu público com conteúdo exclusivo, de valor e profissional.

Leia também: Você quer resultados em 2017?

O ano está acabando e é hora de se perguntar: O que você quer para 2017?

Você tem dois motivos para querer resultados nas redes sociais em 2017, o primeiro porque você já teve retorno em 2016 e agora é hora de ter metas mais ousadas para o próximo ano. O segundo motivo é que você ainda não teve resultado com as redes sociais, e se isso aconteceu é porque alguma coisa está errada.

Com o acesso cada vez mais fácil e móvel, a internet possibilita que você se relacione com o seu público 24 horas por dia, 7 dias por semana. Qual a marca que não quer isso?! Você precisa de alguns ingredientes para acertar e chegar no seu público-alvo:

1.    Profissionalizar suas redes sociais – e isso inclui desde os textos com um bom português até a identidade visual e criação de arte das suas redes;

2.    Conhecer o seu cliente – conhecer o seu cliente, suas manias e gostos para poder usar a linguagem e pautas certas em que ele se identifique e traga engajamento;

3.    Entregar na hora certa – analisar os melhores momentos para entregar conteúdo de valor, dar dicas e vender para o seu público;

4.    Anunciar – Sim, as redes sociais trazem resultados mais efetivos quando você investe. Imagine você fazendo um conteúdo profissional e ele não chegando nem para 5% da sua base de fãs, é isso que o alcance orgânico (não pago) faz. Anúncios patrocinados são essenciais e você pode começar com uma verba pequena, apenas comece e faça suas campanhas com profissionais capacitados para trazer os melhores resultados.

Se você busca resultados têm que fazer da maneira certa. Tem que apostar com tudo nas redes sociais e medir os resultados. E se precisar de uma mão, conta com a gente!

Leia também: A importância do design nas redes sociais.

Para fortalecer sua marca nas mídias sociais, o design é uma etapa essencial

Uma boa imagem tem o poder de mudar tudo, claro que isso não significa que você pode sair postando qualquer imagem que encontrar por aí. É preciso planejar e ter alguns cuidados especiais da equipe de design e planejamento, pois este conteúdo visual atingirá muitas pessoas e aumentará o reconhecimento da sua marca. Uma boa imagem, acompanhada de uma boa identidade visual, fontes e cores, torna-se uma poderosa ferramenta de branding. 

Para isso, pontuamos algumas dicas importantes na hora de trabalhar com design nas redes sociais:

Utilização de assinaturas nas imagens

O uso de assinaturas em algumas imagens das suas redes sociais é extremamente importante, porém é preciso que seja utilizado de forma padronizada, criando diretrizes sobre seu tamanho e posicionamento.

Escolha de fontes e cores

Fontes e cores são os elementos visuais primários que determinam como as pessoas percebem sua marca nas mídias sociais. Vale lembrar que cada marca tem um objetivo e dentro disto é preciso pensar e planejar quais são as melhores fontes e cores para o posicionamento e personalidade da empresa. 

Imagens de perfil e capas para as redes sociais

É fundamental ser reconhecido nas redes sociais, certo? Por isso, é importante que na foto de perfil seja utilizado seu logotipo com fundo neutro e centralizado para deixá-lo bem destacado. Evite utilizar cores muito próximas do seu logotipo, pois isso pode acabar deixando ele apagado, o que dificulta o reconhecimento da sua marca.

Templates padronizados

Não há um padrão de imagem certo para todas a redes sociais que utilizamos, cada uma delas tem suas dimensões e diretrizes. A maneira mais fácil é produzir peças e manter consistência entre elas, criando modelos padrões para os tipos de mensagens que são compartilhados regularmente. Não precisa ser apenas um, ou dois, lembre-se que cada imagem se adapta diferente, por isso, crie quantos templates achar necessário.

As imagens falam

As pessoas são atraídas facilmente quando há uma imagem bem produzida. Uma boa oportunidade nas redes sociais é apoiar-se menos nos textos, fazendo com que a imagem e suas cores transmitam a mensagem.

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Aproveite os elementos visuais e produza boas peças para ter um resultado ainda melhor nas suas redes sociais, afinal o que você comunica nas suas peças é fundamental para elas serem percebidas e atingir o seu público-alvo.

Leia também: O que são haters nas redes sociais?!